脸书2016Q4及全年财报 净利润102.17亿美元

　　全球知名的社交网站Facebook日前公布了2016年第四季度财报及全年未经审计财报。数据显示，Facebook第四季度营收为88.09亿美元，净利润为41.50亿美元，2016财年净利润为102.17亿美元，比2015财年的36.88亿美元增长177%。

　　Facebook发布了截至12月31日的2016财年第四季度及全年未经审计财报。报告显示，Facebook第四季度营收为88.09亿美元，比上年同期的58.41亿美元增长51%;净利润为35.68亿美元，比上年同期的净利润15.62亿美元增长128%。不计入无形资产摊销支出、股权奖励支出及其相关的工资税支出和所得税调整(不按照美国通用会计准则)，Facebook第四季度净利润为41.50亿美元，远高于上年同期的22.65亿美元。

　　第四季度主要业绩：

　　——Facebook第四季度营收为88.09亿美元，比上年同期的58.41亿美元增长51%;

　　——Facebook第四季度运营利润为45.66亿美元，比上年同期的25.60亿美元增长78%。不计入无形资产摊销支出、股权奖励支出及其相关的工资税支出(不按照美国通用会计准则)，Facebook第四季度运营利润为55.97亿美元，高于上年同期的35.23亿美元;

　　——Facebook第四季度运营利润率为52%，上年同期的运营利润率为44%。不计入无形资产摊销支出、股权奖励支出及其相关的工资税支出和所得税调整(不按照美国通用会计准则)，Facebook第四季度运营利润率为64%，高于上年同期的60%;

　　——Facebook第四季度净利润为35.68亿美元，比上年同期的净利润15.62亿美元增长128%。不计入无形资产摊销支出、股权奖励支出及其相关的工资税支出和所得税调整(不按照美国通用会计准则)，Facebook第四季度净利润为41.50亿美元，高于上年同期的22.65亿美元;

　　——Facebook第四季度每股美国存托凭证摊薄收益为1.21美元，比上年同期0.54美元的每股美国存托凭证摊薄收益增长124%。不计入无形资产摊销支出、股权奖励支出及其相关的工资税支出和所得税调整(不按照美国通用会计准则)，Facebook第四季度每股美国存托凭证摊薄收益1.41美元，高于上年同期的0.79美元。

　　2016财年主要业绩：

　　——Facebook 2016财年营收为276.38亿美元，比2015财年的179.28亿美元增长54%;

　　——Facebook 2016财年运营利润为124.27亿美元，比2015财年的62.25亿美元增长100%。不计入无形资产摊销支出、股权奖励支出及其相关的工资税支出(不按照美国通用会计准则)，Facebook 2016财年运营利润为164.94亿美元，高于2015财年的100.01亿美元;

　　——Facebook 2016财年净利润为102.17亿美元，比2015财年的36.88亿美元增长177%。不计入无形资产摊销支出、股权奖励支出及其相关的工资税支出(不按照美国通用会计准则)，Facebook 2016财年净利润为123.68亿美元，高于2015财年的65.18亿美元;

　　——Facebook 2016财年每股美国存托凭证摊薄收益为3.49美元，比2015财年1.29美元的每股美国存托凭证摊薄收益增长171%。不计入无形资产摊销支出、股权奖励支出及其相关的工资税支出(不按照美国通用会计准则)，Facebook 2016财年每股美国存托凭证摊薄收益为4.23美元，高于2015财年的2.28美元。

　　2016财年全年运营要点：

　　——2016年12月，Facebook每日活跃用户人数平均值为12.3亿人，比上年同期增长18%;

　　——2016年12月，Facebook移动业务每日活跃用户人数平均值为11.5亿人，比上年同期增长23%;

　　——截至2016年12月31日，Facebook月度活跃用户人数为18.6亿人，比上年同期增长17%;

　　——截至2016年12月31日，Facebook移动业务月度活跃用户人数为17.4亿人，比上年同期增长21%。

　　——Facebook 2016财年运营现金流为60.8亿美元。

　　第四季度及2016财年全年其他财务要点：

　　——移动广告营收：Facebook第四季度移动广告营收在总广告营收中所占比例约为84%，高于上年同期的约80%。

　　——资本支出：Facebook 2016财年全年的资本支出为44.9亿美元。

　　——现金、现金等价物和有价证券总额：截至2016财年第四季度末，Facebook所持现金、现金等价物和有价证券总额为294.5亿美元。

　　Facebook创始人及首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)表示：“现在，我们将整个世界联系到一起的使命与以往任何时候相比都变得更加重要了。我们的业务在2016年中确实取得了良好的表现，但未来还有很多工作要做，以便帮助人们联合到一起。”

　　财务分析：

　　营收：

　　Facebook第四季度营收为88.09亿美元，比上年同期的58.41亿美元增长51%。不计入汇率变动的影响，Facebook第四季度营收同比增长51%。

　　Facebook 2016财年营收为276.38亿美元，比2015财年的179.28亿美元增长54%。不计入汇率变动的影响，Facebook 2016财年营收同比增长56%。

　　Facebook第四季度来自于广告业务的营收为86.29亿美元，比上年同期的56.37亿美元增长53%。不计入汇率变动的影响，Facebook第四季度广告营收同比增长54%。

　　Facebook 2016财年来自于广告业务的营收为268.85亿美元，比2015财年的170.79亿美元增长57%。不计入汇率变动的影响，Facebook 2016财年广告营收同比增长59%。

　　Facebook第四季度移动广告营收在总广告营收中所占比例约为84%，高于上年同期的约80%。

　　Facebook第四季度支付及其他服务费营收为1.80亿美元，比上年同期的2.04亿美元下滑12%。

　　Facebook 2016财年支付及其他服务费营收为7.53亿美元，比2015财年的8.49亿美元下滑11%。

　　成本和支出：

　　Facebook第四季度总成本和支出为42.43亿美元，高于上年同期的32.81亿美元。不计入无形资产摊销支出、股权奖励支出及其相关的工资税支出(不按照美国通用会计准则)，Facebook第四季度总成本和支出为32.12亿美元，高于上年同期的23.18亿美元。

　　Facebook 2016财年总成本和支出为152.11亿美元，高于2015财年的117.03亿美元。不计入无形资产摊销支出、股权奖励支出及其相关的工资税支出(不按照美国通用会计准则)，Facebook 2016财年总成本和支出为111.44亿美元，高于2015财年的79.27亿美元。

　　运营利润：

　　Facebook第四季度运营利润为45.66亿美元，比上年同期的25.60亿美元增长78%。不计入无形资产摊销支出、股权奖励支出及其相关的工资税支出(不按照美国通用会计准则)，Facebook第四季度运营利润为55.97亿美元，高于上年同期的35.23亿美元。

　　Facebook 2016财年运营利润为124.27亿美元，比2015财年的62.25亿美元增长100%。不计入无形资产摊销支出、股权奖励支出及其相关的工资税支出(不按照美国通用会计准则)，Facebook 2016财年运营利润为164.94亿美元，高于2015财年的100.01亿美元。

　　运营利润率：

　　Facebook第四季度运营利润率为52%，上年同期的运营利润率为44%。不计入无形资产摊销支出、股权奖励支出及其相关的工资税支出和所得税调整(不按照美国通用会计准则)，Facebook第四季度运营利润率为64%，高于上年同期的60%。

　　Facebook 2016财年运营利润率为45%，2015财年的运营利润率为35%。不计入无形资产摊销支出、股权奖励支出及其相关的工资税支出和所得税调整(不按照美国通用会计准则)，Facebook 2016财年运营利润率为60%，高于2015财年的56%。

　　所得税准备金：

　　Facebook第四季度所得税准备金为9.65亿美元，有效税率为21%。不计入无形资产摊销支出、股权奖励支出及其相关的工资税支出(不按照美国通用会计准则)，Facebook第四季度有效税率约为25%。

　　Facebook 2016财年所得税准备金为23.01亿美元，有效税率为18%。不计入无形资产摊销支出、股权奖励支出及其相关的工资税支出(不按照美国通用会计准则)，Facebook第四季度有效税率约为25%。

　　净利润：

　　Facebook第四季度净利润为35.68亿美元，比上年同期的净利润15.62亿美元增长128%。不计入无形资产摊销支出、股权奖励支出及其相关的工资税支出和所得税调整(不按照美国通用会计准则)，Facebook第四季度净利润为41.50亿美元，高于上年同期的22.65亿美元。

　　Facebook第四季度每股美国存托凭证摊薄收益为1.21美元，比上年同期0.54美元的每股美国存托凭证摊薄收益增长124%。不计入无形资产摊销支出、股权奖励支出及其相关的工资税支出和所得税调整(不按照美国通用会计准则)，Facebook第四季度每股美国存托凭证摊薄收益1.41美元，高于上年同期的0.79美元。

　　Facebook 2016财年净利润为102.17亿美元，比2015财年的36.88亿美元增长177%。不计入无形资产摊销支出、股权奖励支出及其相关的工资税支出(不按照美国通用会计准则)，Facebook 2016财年净利润为123.68亿美元，高于2015财年的65.18亿美元。

　　Facebook 2016财年每股美国存托凭证摊薄收益为3.49美元，比2015财年1.29美元的每股美国存托凭证摊薄收益增长171%。不计入无形资产摊销支出、股权奖励支出及其相关的工资税支出(不按照美国通用会计准则)，Facebook 2016财年每股美国存托凭证摊薄收益为4.23美元，高于2015财年的2.28美元。

　　资本支出：

　　Facebook 2016财年全年的资本支出为44.9亿美元。

　　自由现金流：

　　Facebook第四季度自由现金流为36.61亿美元。

　　现金和有价证券：

　　截至2016财年第四季度末，Facebook所持现金、现金等价物和有价证券总额为294.5亿美元。

　　电话会议：

　　财报发布后，Facebook将在美国东部时间2月1日17:00(北京时间2月2日6:00)召开电话会议，解答分析师和投资者的问题。投资者可登陆Facebook网站的投资者关系频道http://investor.fb.com/收听电话会议直播和查看公司财报。

　　电话会议结束后，投资者还可登陆同一个页面收听Facebook财报电话会议的录音。电话会议结束后的一周内，投资者可拨打+1 (404) 537-3406或+ 1 (855) 859-2056收听录音，密码为“39092359”。

　　分析师预期及股价变动：

　　Facebook第四季度业绩超出华尔街分析师此前预期。财经信息供应商FactSet调查显示，分析师平均预期Facebook第四季度每股收益(不按照美国通用会计准则)为1.31美元，营收为85亿美元。受此影响，Facebook股价在纳斯达克的盘后交易中上涨逾2%。

　　当日，Facebook股价在纳斯达克常规交易中上涨2.91美元，报收于133.23美元，涨幅为2.23%。在随后截至美国东部时间16:47(北京时间2日5:47)为止的盘后交易中，Facebook股价再度上涨3.04美元，至136.27美元，涨幅为2.28%。过去52周，Facebook的最高价为133.50美元，最低价为96.82美元。

　　在过去三个月时间里，Facebook股价累计上涨了3%，过去一年时间里则累计上涨了近16%。相比之下，标普500指数在过去三个月和过去一年时间里的累计涨幅分别为18%和17.5%。

　　CFRA分析师斯科特·凯斯勒(Scott Kessler)认为：“四季度业绩强劲。整体营收增长率超过50%，调整后EPS数字明显高于预期。从我们跟踪的指标来看，Facebook全面超过了预期。”

　　毫无放缓的迹象

　　Facebook宣布将会增加开支，招募新工程师，扩充数据中心，还会在其它一些项目上投资，另外，在“News Feed”中展示的广告数量将会减少。在财报分析师会议上，Facebook首席财务官大卫·维纳( David Wehner)再次强调要减少广告数量，扩大开支。

　　Jackdaw Research首席分析师简·道森(Jan Dawson)指出：“到目前为止广告的数量没有减少的迹象，不过他们说会在2017年减少，由此看来未来会减少。”

　　事实上，Facebook营收的同比增长速度正在放缓。四季度营收同比增长56%，二季度同比增长59%。正因如此，Facebook需要寻找新的营收源。对于公司的未来，分析师感到乐观。

　　eMarketer分析师威廉姆森(Debra Aho Williamson)表示：“去年，广告营收的增速比我们的预期高。我们认为会增长52%，结果增长了57%。Facebook不断打破预期，一季又一季超过预期，过去几个季度营收增速虽然下降了，我们不会因此改变态度。未来，我们认为Facebook将会获得更多营收，比如从Instagram获得更多广告营收，还会从Messenger、WhatsAPP获得更多广告营收。”EMarketer认为，2017年Instagram将会获得36.4亿美元广告营收，同比增长96%。Messenger货币化的速度慢一些。

　　视频策略

　　对于Facebook来说，视频是未来的关键。扎克伯格相信，在未来5年内，用户在网络上消费的内容大多都会是视频，当中包括了文本和图片。他将下一个内容浪潮称为“megatrend(巨大潮流)”。

　　Facebook已经开始推行“视频第一”战略。视频广告利润丰厚，通过视频，Facebook还可以争夺电视广告，美国的电视广告市场规模高达700亿美元。

　　本周三，扎克伯格在电话会议上表示：“在所有Facebook APP中，我们都会将视频放在第一位，让用户用新方式捕捉分享视频变得更容易。”

　　Facebook将会投入更多资源开发原创内容。扎克伯格称：“我们希望用户将Facebook当成有趣的地方，它既可以提供专业创作者制作的视频，也有朋友的视频。”

　　20亿用户

　　简·道森认为，用户增长速度最为让人惊讶。

　　12月份，每一天都有12.3亿人使用Facebook，同比增长18%。截止12月31日，月活跃用户增至18.6亿，同比增长17%。月活跃用户有三分之二每天都会访问Facebook。

　　道森称：“用户同比增长速度很快，虽然基数庞大，但是增长速度仍然很快。今年，Facebook用户可能会超过20亿，还没有公司做到过。”

　　再来看看重要数据：日活跃用户12.3亿，几乎全部都是移动用户，移动用户有11.5亿;月活跃用户18.6亿，移动用户17.4亿。

　　扎克伯格说了什么

　　在财报会议上，扎克伯格告诉投资者：“像移动一样，视频也是一个‘megatrend(巨大潮流)。”他说Facebook Live已经非常庞大，还说：“我们正在寻找方法扩张Facebook视频生态系统。”他希望Facebook能够成为一个“更正式”的社区，也就是阻止假新闻泛滥。

　　很快，Facebook就会为WhatsApp增加“视频通话”功能，不过扎克伯格并没有透露任何货币化计划。

　　扎克伯格告诉分析师，将会在“News Feed”增加更多视频，当中还会出现广告。Facebook会与视频制作者分享广告收入，其模式与YouTube类似。Facebook有没有从Instagram窃取用户，或者说Instagram从Facebook窃取用户?扎克伯格认为没有，他说二者过去是互补的，未来也会继续互补。

　　Facebook COO桑德伯格指出，用户自己制作的内容创收能力不强，但是创作者制作的内容很好。

　　VR暂时无法盈利

　　现在用户喜欢去YouTube APP观看视频，扎克伯格希望未来用户会改变态度，用Facebook观看。谈到VR/AR的普及，扎克伯格认为要长远着眼，因为普及是10年才能实现的事。他将VR的发展与智能手机类比，扎克伯格希望投资者保持耐心，因为短期之内VR不会为Facebook带来多少利润。曾经Facebook对Oculus抱有很高的期待，自从去年推出消费VR头盔之后，产品销量并不是特别好，营收下滑，Oculus还更换了主管。

　　VR巨头Oculus涉嫌剽窃 母公司Facebook索赔

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