苹果2016Q4财报：大中华区营收下滑30%

　　10月26日凌晨，苹果公司公布的2016财年第四财季业绩报告显示，营收为468.52亿美元，比去年同期的515.01亿美元下滑9%;净利润为90.14亿美元，比去年同期的111.24亿美元下滑19%。

　　这次财报最“亮眼”的是大中华区营收，为87.85亿美元，比去年同期125.18亿美元下滑了30%。

　　苹果2016财年营收遭遇15年来首次下滑

　　苹果已经连续三个财季出现营收下滑。第四财季业绩报告公布后，可以计算出，苹果2016财年营收达到2156亿美元，低于2015财年的2337亿美元，下降9%。这是2001年以来第一次整个财年业绩出现下降。

　　iPhone一直是公司收入的大头，第四财季，苹果公司来自于iPhone的营收为281.60亿美元，比去年同期的322.09亿美元下滑13%。

　　第四财季共售出4551.3万部iPhone，比年同期的4804.6万部下滑5%;共售出926.7万台iPad，比去年同期的988.3万台下滑6%;共售出488.6万台Mac，比去年同期的570.9万台下滑14%。

　　苹果的产品只有服务还在增长。来自于服务的营收为63.25亿美元，比去年同期的50.86亿美元增长24%。库克称，“公司旗下服务业务的惊人动能，我们感到十分激动。这项业务的营收增长24%，再度创下历史纪录。”

　　分析师最感兴趣的是苹果对2017财年业绩的展望。苹果公司预期，2017财年第一财季营收为760亿美元到780亿美元。

　　iPhone 7能否让苹果重振辉煌?

　　随着今天业绩公布，iPhone出货量出现了连续三个财季下跌的命运。

　　与此同时，三星作为苹果在手机行业内最大的竞争对手，其抢先于iPhone 7推出的Note 7却在首发后因电池燃损事故遭遇“召回”挫折，出师不利。

　　数据显示，今年第二季度，苹果手机在中国市场的占有率降至第五。在它前面，华为、OPPO和vivo三家占据了47%的市场份额。分析认为，对于苹果而言，这意味着除了与三星的较量之外，还要面对中国本土品牌加剧提升的竞争性，面对“两面夹击”的竞争局面。

　　“就中国市场而言，苹果短期内重振辉煌的可能性很小。”电信独立分析师付亮表示，以前iPhone价格比国内中高端手机高一倍甚至以上，但性能对比也明显高出一大截，因此整体来看iPhone性价比很高。而近两年的产品对比，苹果的价格变化不大，但国产机性能在快速与之接近。包括华为、vivo、oppo等品牌2500-3000以上的手机，性能替代性已很好，导致性价比的竞争方面iPhone优势不再，甚至转向劣势。如果这一状况不得到解决，付亮认为iPhone将很难找回此前的火爆。

　　领先业界产品至少五年，一度是苹果及果粉最大的骄傲。尽管iPhone仍然堪称业内最好用的智能手机之一，但近一两年来，“没有惊喜”成为评价新近几代iPhone发布时的高频词：去年秋季推出的iPhone 6S曾被吐槽，除了玫瑰金的色彩，与iPhone 6的区隔性并不明显;今年春季推出的iPhone SE是小屏“回归”之作，甚至苹果自己也没有将其放在秋季作为年度机型来发布;而对于刚刚推出的iPhone7，也有不少人首先是问，“跟6S比有多大的不同”?包括7Plus的双摄像头设计，也被认为是步了其他品牌的后尘。

　　或许待到明年，苹果智能手机十周年之际“iPhone 8”的推出，能让我们重新看到令人惊喜的苹果。

　　苹果竞价广告 忧虑与营收一样增多

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