百度2016Q2财报：净利24亿元 同比下滑34.1%

　　北京时间7月29日凌晨消息，百度(Nasdaq:BIDU)今天发布了截至6月30日的2016财年第二季度未经审计财报。报告显示，百度第二季度总营收为人民币182.64亿元(约合27.48亿美元)，同比增长10.2%，不计入去哪儿在2015财年第二季度的业绩为同比增长16.3%;第二季度净利润为人民币24.14亿元(约合3.632亿美元)，同比下滑34.1%。

　　根据雅虎财经汇总的数据，华尔街7位分析师平均预计，按美国通用会计准则计算(GAAP)，百度第二季度每股美国存托凭证(ADS)收益为0.98美元。财报显示，百度第二季度每ADS收益为0.99美元，超出分析师预期。

　　另外，华尔街14位分析师平均预计，百度第二季度营收为27.3亿美元。财报显示，百度第二季度营收为27.48亿美元，超出分析师预期。

　　运营要点：

　　2016年6月，百度移动搜索业务的月度活跃用户人数为6.67亿人，比去年同期增长6%;

　　2016年6月，百度移动地图业务的月度活跃用户人数为3.43亿人，比去年同期增长13%;

　　2016年第二季度，百度交易服务的总交易额(GMV)为人民币180亿元(约合27亿美元)，比去年同期增长166%;

　　截至2016年6月底，百度钱包的已激活账户数量达8000万个，比去年同期增长131%。

　　主要业绩：

　　百度第二季度总营收为人民币182.64亿元(约合27.48亿美元)，同比增长10.2%，不计入去哪儿在2015财年第二季度的业绩为同比增长16.3%。百度第二季度移动营收在总营收中所占比例为62%，相比之下去年同期为50%;

　　百度第二季度运营利润为人民币28.66亿元(约合4.313亿美元)，同比下滑17.4%。交易服务导致百度第二季度不按照美国通用会计准则的运营利润率降低了25.4个百分点，爱奇艺则进一步将不按照美国通用会计准则的运营利润率降低了5.5个百分点;

　　百度第二季度净利润为人民币24.14亿元(约合3.632亿美元)，同比下滑34.1%。百度第二季度每股美国存托凭证摊薄收益为人民币6.57元(约合0.99美元)。不计入股权奖励支出(不按照美国通用会计准则)，百度第二季度净利润为人民币28.08亿元(约合4.225亿美元)，比去年同期下滑30.1%。不计入股权奖励支出(不按照美国通用会计准则)，百度第二季度每股美国存托凭证摊薄收益为人民币8.08元(约合1.22美元)。

　　“百度第二季度面临的挑战提醒我们，提供最好的用户体验、保持技术领先，是百度保持稳定增长、可持续发展及行业领导地位的关键驱动力。”百度董事长兼首席执行官李彦宏指出，“互联网正在进入下一幕——人工智能，这对百度来说是前所未有的机遇，我们将更好地服务用户，与客户和合作伙伴合作，用技术改变世界。”

　　百度首席财务官李昕晢指出：“虽然百度第二季度经历了挑战，我们对用户的价值主张依然坚定，提供卓越的用户体验、建设可信任的平台是推动百度长期可持续发展的支柱。”

　　第二季度，以人工智能基础平台为核心，百度搜索结果的准确性持续提升，用户以语音、图像方式表达需求的搜索请求保持高速增长。在商业推广方面，百度进一步严格推广客户准入机制，提升准入门槛;全面清理整顿医疗商业推广服务，采用“机器+人工+人工” 三道物料审核机制，力求从源头保障信息真实有效。同时，百度升级网民权益保障计划，增设10亿元保障基金，引入第三方中立评估机制，共同捍卫网民利益。

　　财务分析：

　　百度第二季度总营收为人民币182.64亿元(约合27.48亿美元)，同比增长10.2%。

　　百度第二季度网络营销营收为人民币169.39亿元(约合25.49亿美元)，同比增长4.4%。百度第二季度活跃网络营销客户数量约为59.4万家，同比增长0.7%。百度第二季度来自每家网络营销客户的平均营收约为人民币2.84万元(约合4273美元)， 比去年同期增长3.6%。

　　百度第二季度流量获取成本(TAC)为人民币29.08亿元(约合4.376亿美元)，在总营收中所占比例为15.9%，相比之下去年同期所占比例为12.7%，上一季度所占比例为14.1%。

　　百度第二季度带宽成本为人民币11.52亿元(约合1.733亿美元)，在总营收中所占比例为6.3%，相比之下去年同期为5.4%;折旧成本为人民币7.538亿元(约合1.134亿美元)，在总营收中所占比例为4.1%，相比之下去年同期为3.7%。

　　百度第二季度运营成本为人民币9.928亿元(约合1.494亿美元)，在总营收中所占比例为5.4%，相比之下去年同期所占比例为5.1%。

　　百度第二季度内容成本为人民币16.99亿元(约合2.556亿美元)，在总营收中所占比例为9.3%，相比之下去年同期为5.1%。百度内容成本的同比增长，主要由于旗下爱奇艺部门的内容成本增长。

　　百度第二季度销售、总务和行政支出为人民币41.94亿元(约合6.331亿美元)，同比增长7.8%，主要由于交易服务的促销支出增长。

　　百度第二季度研发支出为人民币24.65亿元(约合3.709亿美元)，同比下滑9.1%。

　　百度第二季度股权奖励支出为人民币4.009亿元(约合6030万美元)，去年同期为人民币3.547亿元。百度的股权奖励支出被分配到了相关运营成本和支出项目中去。

　　百度第二季度运营利润为人民币28.66亿元(约合4.313亿美元)，同比下滑17.4%。不计入股权奖励相关支出(不按照美国通用会计准则)，百度第二季度运营利润为人民币32.67亿元(约合4.916亿美元)，同比下滑14.6%。

　　百度第二季度所得税支出为人民币7.927亿元(约合1.193亿美元)，相比之下去年同期为人民币7.630亿元。百度第二季度有效税率为24.8%，去年同期为19.0%。

　　百度第二季度净利润为人民币24.14亿元(约合3.632亿美元)，同比下滑34.1%。百度第二季度每股美国存托凭证基本和摊薄收益分别为人民币6.59元(约合0.99美元)和人民币6.57元(约合0.99美元)。

　　不计入股权奖励支出(不按照美国通用会计准则)，百度第二季度净利润为人民币28.08亿元(约合4.225亿美元)，比去年同期下滑30.1%。不计入股权奖励支出(不按照美国通用会计准则)，百度第二季度每股美国存托凭证摊薄收益为人民币8.08元(约合1.22美元)。

　　截至2016年6月30日，百度持有的现金、现金等价物和短期投资总值为人民币758.12亿元(约合114.07亿美元)。百度第二季度净运营现金流和资本支出分别为人民币44.02亿元(约合6.624亿美元)和人民币9.796亿元(约合1.474亿美元)。

　　不计入利息、税费、折旧、摊销、其它非运营利润以及股权奖励支出(不按照美国通用会计准则)，百度第二季度调整后净利润为人民币42.50亿元(约合6.395亿美元)，同比下滑9.7%。不计入利息、税费、折旧、摊销、其它非运营利润以及股权奖励支出(不按照美国通用会计准则)，同时不计入去哪儿业绩的影响，百度第二季度调整后净利润同比下滑19.1%。

　　注：本财报中人民币与美元的换算汇率为每美元兑人民币6.6459元。

　　业绩展望：

　　百度预计2016财年第三季度总营收为人民币180.40亿元(约合27.14亿美元)到人民币185.80亿元(约合27.96亿美元)，同比下滑1.9%到增长1.1%。不计入去哪儿业绩的影响，这一预期代表着5.4%到8.6%的同比增长。百度对第三季度业绩的预测只代表当前和初步的观点，今后可能有所调整。

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